Le club de lecture est un phénomène assez nouveau sur le marché littéraire russe. Cependant, de nombreux éditeurs de renom ont déjà créé des clubs similaires afin d'attirer de nouveaux clients et de les tenir informés de toutes les nouveautés du livre.
Les clubs de lecture, comme d'autres établissements de ce genre, sont nés au XIXe siècle en Grande-Bretagne. Ils sont basés non seulement sur le fait qu'il est psychologiquement agréable pour une personne de s'impliquer dans n'importe quelle société, si cela concerne ses intérêts, mais aussi sur le fait qu'il est rentable pour les membres du club de lecture de faire des achats dans cette maison d'édition.. C'est-à-dire que les avantages sont à la fois pour les clients et pour les vendeurs: les éditeurs accordent des remises sur les livres et les acheteurs utilisent principalement les services de cette société.
Comment fonctionne le club de lecture
La mission principale du club de lecture est d'informer ses lecteurs sur les nouveautés du livre, de leur proposer de faire un achat à meilleur prix. Pour ce faire, les clubs envoient à leurs lecteurs des catalogues, leur informent des publications les plus intéressantes et utiles, informent des promotions en cours, qui sont bien entendu réservées aux membres du club. Mais en retour, les éditeurs exigent la réciprocité de leurs clients: ils doivent nécessairement faire des achats au club et souvent les membres de telles organisations ont certaines responsabilités, par exemple, passer une commande d'un certain montant chaque trimestre ou chaque année, commander des produits liés ou un certain nombre de livres.
Le format du club de lecture est particulièrement bon pour les habitants des provinces, c'est pour eux que la coopération avec un tel club sera non seulement agréable, mais également rentable. Dans les villages reculés, les petites villes, il n'y a pratiquement pas de bons réseaux de livres, contrairement à la capitale et aux grandes villes, qui sont littéralement jonchées de livres. Les nouveaux objets n'entrent tout simplement pas dans ces colonies, ou tous ne les atteignent pas. Dès lors, choisir des livres dans un catalogue et les commander par courrier devient un véritable salut pour les amateurs de livres. Et les remises et promotions éveillent l'intérêt des lecteurs et leur gratitude envers le club ne cesse de croître. Si l'éditeur prend soin des lecteurs et suscite constamment leur intérêt, alors le club peut exister pendant de nombreuses années. Pendant ce temps, il aura accumulé des millions de clients, ce qui, bien sûr, rapportera à l'organisation d'énormes profits. Donc tout le monde en profitera.
Travail malhonnête des clubs
Cependant, il existe des situations où les clubs de lecture ne se comportent pas de manière honnête et professionnelle avec leurs lecteurs. De telles organisations commencent à exiger trop d'argent des lecteurs, en achetant les livres que les clients ne veulent pas acheter. Ils peuvent même remplir les colis des membres du club avec des livres que les gens n'ont pas commandés, les obligeant à payer pour une telle livraison. De plus, ces communautés de livres envoient des notifications ou des publicités constantes aux clients par e-mail, et parfois des menaces d'expulsion du club si la personne ne passe pas de commande. Bien sûr, il est impossible de mener une politique aussi agressive, alors le club peut se retrouver sans lecteurs du tout.
